源(yuan)自《河南日報》：
不負重托 國企擔當 勇創品牌 全球共享
河(he)南(nan)航投集團鄭盧“空中絲路”入選(xuan)2022年度國企品牌建設典型案例(li)
近日，國(guo)務院國(guo)資委發布國(guo)有企(qi)(qi)(qi)業品牌(pai)(pai)(pai)建設(she)典(dian)型案例和(he)優(you)秀品牌(pai)(pai)(pai)故事(shi)名單(dan)，河(he)南(nan)(nan)航(hang)投(tou)集團《鄭(zheng)盧(lu)“空(kong)中絲路”打造(zao)“一(yi)帶(dai)一(yi)路”的鮮(xian)明品牌(pai)(pai)(pai)》成為我省唯(wei)一(yi)入選2022年度國(guo)企(qi)(qi)(qi)品牌(pai)(pai)(pai)建設(she)典(dian)型案例，再次獲得(de)國(guo)家層(ceng)面(mian)的認可。鄭(zheng)盧(lu)“空(kong)中絲路”不僅是河(he)南(nan)(nan)國(guo)企(qi)(qi)(qi)走出去引進來合(he)作共(gong)贏(ying)的成功典(dian)范，而(er)且是河(he)南(nan)(nan)省對外(wai)開放的一(yi)張亮麗名片(pian)，成為共(gong)建“一(yi)帶(dai)一(yi)路”的鮮(xian)明品牌(pai)(pai)(pai)。
正確的戰略定位(wei)，是優秀品(pin)牌(pai)誕生(sheng)的基礎
2013年，習(xi)近平總書記先后提(ti)出共建“絲(si)綢(chou)之路經濟(ji)帶”和“21世紀海上絲(si)綢(chou)之路”的(de)(de)重大倡(chang)議。河南省(sheng)(sheng)委(wei)、省(sheng)(sheng)政府明確了對外開放(fang)靠(kao)藍天的(de)(de)思路和“貨運為先”的(de)(de)差異化路徑，以期突破“不(bu)沿邊、不(bu)靠(kao)海、不(bu)臨江”的(de)(de)區位限(xian)制。
2013年(nian)(nian)，盧(lu)森(sen)堡(bao)(bao)政府面向全球出售盧(lu)森(sen)堡(bao)(bao)貨(huo)航(hang)35%的(de)股(gu)權，成立不久(jiu)的(de)河(he)南(nan)(nan)航(hang)投(tou)獲悉后立即啟動(dong)收購項(xiang)目。面對(dui)國內外強(qiang)大的(de)競購對(dui)手，同時(shi)交織盧(lu)森(sen)堡(bao)(bao)國家大選和內閣重組(zu)等挑戰(zhan)，河(he)南(nan)(nan)航(hang)投(tou)科學謀(mou)劃，拼搏應戰(zhan)。這(zhe)家年(nian)(nian)輕的(de)企業(ye)明(ming)晰(xi)戰(zhan)略定位(wei)，始終牢記(ji)加快河(he)南(nan)(nan)民航(hang)產業(ye)發展的(de)使命，扛穩(wen)國企責(ze)任擔當。在“一帶一路”建設的(de)大框架下，背依中國超大規模(mo)市場(chang)優勢(shi)(shi)，以(yi)及河(he)南(nan)(nan)日(ri)臻(zhen)完善的(de)內陸交通體系、鄭(zheng)州航(hang)空(kong)港經濟綜(zong)合(he)實(shi)驗區的(de)政策優勢(shi)(shi)，創造性提出“以(yi)鄭(zheng)州為亞太物流(liu)中心、以(yi)盧(lu)森(sen)堡(bao)(bao)為歐美物流(liu)中心”的(de)“雙樞紐”戰(zhan)略，得到盧(lu)方高度認可(ke)。2013年(nian)(nian)12月，盧(lu)森(sen)堡(bao)(bao)國會(hui)高票通過(guo)河(he)南(nan)(nan)航(hang)投(tou)收購議案并正式對(dui)外公布。2014年(nian)(nian)6月，首條鄭(zheng)州至(zhi)盧(lu)森(sen)堡(bao)(bao)貨(huo)運(yun)航(hang)線開通，架起橫貫中歐的(de)“空(kong)中絲(si)路”。
十年奮飛，鄭(zheng)(zheng)盧(lu)“空中(zhong)(zhong)絲(si)路(lu)”貨運(yun)量(liang)突破(po)100萬噸，中(zhong)(zhong)方投資收益超過100億元(yuan)。河(he)南航(hang)(hang)投不僅收回(hui)當年的股權投資金額，而且聚(ju)焦主責(ze)主業(ye)，一步步推動高水平對外開放，一階階實現(xian)高質量(liang)發展。今年6月14日，加注可持(chi)續航(hang)(hang)空燃料的“鄭(zheng)(zheng)州-盧(lu)森堡空中(zhong)(zhong)絲(si)路(lu)號”首(shou)航(hang)(hang)，鄭(zheng)(zheng)盧(lu)“空中(zhong)(zhong)絲(si)路(lu)”建(jian)設步入新階段(duan)，綠色空中(zhong)(zhong)絲(si)綢之路(lu)啟航(hang)(hang)。
強勁(jing)的(de)產業發(fa)展，是打造品牌的(de)不竭(jie)動力(li)
品(pin)牌體(ti)現企(qi)業(ye)(ye)的競爭力(li)，展(zhan)現地區的發展(zhan)力(li)。河(he)南(nan)航(hang)投(tou)作為河(he)南(nan)唯一的省屬航(hang)空經濟投(tou)融(rong)資(zi)平臺，始(shi)終堅持以習(xi)近平新(xin)時代中國特色社會主義思想(xiang)為引領，立足“十大戰略”，堅持“項目為王(wang)”，在省政(zheng)府國資(zi)委正確領導下，不斷完善“樞紐(niu)+開(kai)放+產(chan)業(ye)(ye)”發展(zhan)模(mo)式，延伸航(hang)空產(chan)業(ye)(ye)鏈條，優(you)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)結構。
從1條(tiao)航(hang)線到目前(qian)常態化運營(ying)8條(tiao)洲際貨運航(hang)線；通航(hang)點(dian)15個(ge)，網絡覆蓋歐亞美(mei)三大洲的200多(duo)個(ge)城市；在鄭定(ding)期航(hang)班每(mei)周14班，高峰時(shi)期達每(mei)周29班；累計將3000余種(zhong)歐美(mei)商品引進中(zhong)原市場，同時(shi)，越(yue)來越(yue)多(duo)的河南制造、中(zhong)國(guo)品牌經由鄭盧“空中(zhong)絲路(lu)”飛往全球、走向世界。
在航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)金融領(ling)域，成立(li)了河(he)南(nan)首(shou)(shou)(shou)家(jia)(jia)專業飛機租賃公司(si)和(he)首(shou)(shou)(shou)家(jia)(jia)航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)設備(bei)(bei)租賃公司(si)，管(guan)理資產居中(zhong)(zhong)西部地區首(shou)(shou)(shou)位。通用航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)方(fang)面(mian)，形成包括通航(hang)(hang)機場管(guan)理、無人機、飛行(xing)培訓(xun)(xun)、航(hang)(hang)材保障、航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)應急救援等功(gong)能(neng)完備(bei)(bei)、服(fu)務規范的(de)通用航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)體系(xi)。航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)培訓(xun)(xun)方(fang)面(mian)，落地河(he)南(nan)首(shou)(shou)(shou)家(jia)(jia)模擬(ni)機飛行(xing)培訓(xun)(xun)中(zhong)(zhong)心(xin)、空(kong)(kong)(kong)中(zhong)(zhong)乘(cheng)務培訓(xun)(xun)中(zhong)(zhong)心(xin)，成立(li)全國(guo)首(shou)(shou)(shou)個(ge)中(zhong)(zhong)國(guo)商飛客戶(hu)培訓(xun)(xun)研究中(zhong)(zhong)心(xin)；設立(li)河(he)南(nan)首(shou)(shou)(shou)家(jia)(jia)國(guo)有民航(hang)(hang)駕駛(shi)員(yuan)學校、首(shou)(shou)(shou)個(ge)經中(zhong)(zhong)航(hang)(hang)協認證(zheng)的(de)無人機“1+X”培訓(xun)(xun)考試中(zhong)(zhong)心(xin)。航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)制造產業，以航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)模擬(ni)設備(bei)(bei)的(de)自主(zhu)研制為(wei)(wei)突破口(kou)，先后重組西安飛宇、廣東(dong)優(you)翼、北(bei)京(jing)東(dong)方(fang)瑞豐三家(jia)(jia)行(xing)業領(ling)軍企業；投產河(he)南(nan)首(shou)(shou)(shou)個(ge)航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)制造產業園，打(da)造全國(guo)最大、產學研用為(wei)(wei)一(yi)體的(de)航(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)模擬(ni)仿真產業基地。
一次次“首創”，一個個“第(di)一”，河南航投以(yi)鄭盧“空中絲(si)路”品(pin)牌(pai)(pai)匯(hui)聚項目資源，以(yi)項目發展提升(sheng)品(pin)牌(pai)(pai)影響，產業和品(pin)牌(pai)(pai)協同共生(sheng)，品(pin)牌(pai)(pai)內生(sheng)動力不(bu)斷(duan)增強。
持久(jiu)的故事傳播，是優化品牌的有(you)力抓手
河南航投在(zai)推進業務發展的同(tong)時，具有很(hen)強的品牌傳播意(yi)識，高(gao)度(du)重視品牌管(guan)理，通過系(xi)列(lie)宣傳、舉辦論壇、策劃活動等，講述一(yi)個個鮮活的故事，不斷提(ti)升鄭盧“空中絲路”在(zai)國內外(wai)的影響力。
每年6月(yue)14日，河南航投(tou)以項目(mu)為基礎對(dui)鄭盧“空中(zhong)絲路”建設進行系列宣(xuan)傳(chuan)，被新華社、人(ren)民日報(bao)、中(zhong)央(yang)廣播(bo)電視(shi)總臺(tai)、河南日報(bao)、河南廣播(bo)電視(shi)臺(tai)等(deng)中(zhong)央(yang)及省級(ji)核(he)心(xin)媒體(ti)高度關注(zhu)，以業務(wu)成效傳(chuan)遞發展信心(xin)，不斷強化品牌。
利用(yong)在鄭(zheng)州舉辦的盧森堡金(jin)融(rong)推(tui)介會(hui)、盧森堡貨航全(quan)(quan)球經理(li)人(ren)大會(hui)及(ji)董事會(hui)等多種平臺，河南航投(tou)以各種形式推(tui)介“空中絲路”。2022年，由河南航投(tou)申報的“鄭(zheng)州-盧森堡‘空中絲綢之路’建設探索與實踐”被北京服(fu)貿(mao)會(hui)推(tui)選為“全(quan)(quan)球服(fu)務實踐案例”，成(cheng)為全(quan)(quan)球服(fu)務貿(mao)易(yi)的“金(jin)字招牌”。
此(ci)外，河南航(hang)投(tou)注(zhu)重品(pin)牌國(guo)際化運營，走(zou)出去——在(zai)盧(lu)森(sen)(sen)堡舉辦新聞發布會，組織媒(mei)體(ti)團赴盧(lu)森(sen)(sen)堡采(cai)訪(fang)；請進來(lai)——配合盧(lu)森(sen)(sen)堡及(ji)歐(ou)洲媒(mei)體(ti)在(zai)鄭采(cai)訪(fang)，邀(yao)請港(gang)澳媒(mei)體(ti)代(dai)表團深入報道豫盧(lu)合作成效，以國(guo)際受眾喜聞樂見的方式講(jiang)述品(pin)牌故事，讓(rang)鄭盧(lu)“空中絲(si)路”及(ji)“一(yi)帶一(yi)路”倡儀在(zai)中歐(ou)兩地廣(guang)為人知(zhi)。
盧森堡首相貝泰(tai)爾在2022年鄭州-盧森堡“空(kong)中絲綢之路”國(guo)際合作論壇(tan)上視頻致(zhi)辭(ci)：“河南航(hang)投(tou)收購盧森堡國(guo)家貨運航(hang)空(kong)公司——盧森堡貨航(hang)的股(gu)份以來，就(jiu)與盧森堡建(jian)立了(le)密切(qie)的聯(lian)系。中盧‘空(kong)中絲路’并非一句口號(hao)，而(er)是我(wo)們兩國(guo)雙邊合作最切(qie)實可見的支柱之一。”
由(you)衷的(de)情感認同(tong)，是品牌長青(qing)的(de)關鍵
十年來(lai)，這條鄭(zheng)盧(lu)“空(kong)中(zhong)絲路(lu)”發(fa)揮(hui)著橋(qiao)梁(liang)紐帶(dai)作用(yong)，從經貿往(wang)來(lai)到(dao)人文(wen)交流，從利(li)益共贏到(dao)相互(hu)守護，推進(jin)了中(zhong)歐兩地文(wen)化(hua)相通、民心(xin)相親，感情認同為(wei)鄭(zheng)盧(lu)“空(kong)中(zhong)絲路(lu)”品(pin)牌長青提供了豐厚的養分(fen)。
人享其行、文(wen)(wen)(wen)化(hua)融通。2018年4月(yue)，河南(nan)航(hang)投建設的(de)盧(lu)森堡(bao)(bao)旅游(you)簽(qian)證（鄭(zheng)(zheng)州）便(bian)捷(jie)服務(wu)平臺運營，河南(nan)居民在(zai)家門口(kou)就可(ke)輕松辦理赴盧(lu)森堡(bao)(bao)的(de)申根(gen)簽(qian)證。2018年11月(yue)，145件(jian)（組）河南(nan)文(wen)(wen)(wen)物(wu)搭乘(cheng)“空中(zhong)絲(si)路”抵(di)達盧(lu)森堡(bao)(bao)，“華夏(xia)文(wen)(wen)(wen)明之源——河南(nan)文(wen)(wen)(wen)物(wu)珍(zhen)寶展”受到當地(di)觀眾熱捧。2022年北(bei)(bei)京冬奧會(hui)期間，鄭(zheng)(zheng)盧(lu)“空中(zhong)絲(si)路”及時高效地(di)將超大超常(chang)規體育(yu)裝備從歐洲(zhou)運抵(di)鄭(zheng)(zheng)州，再由(you)卡車航(hang)班閉環送(song)至北(bei)(bei)京，保障了運動員訓練參賽需求。
守(shou)望相(xiang)助，休戚與共(gong)(gong)。2020年以來，大量的(de)口(kou)罩、防護服、呼吸機、試劑盒等通過鄭(zheng)(zheng)盧(lu)“空中(zhong)絲路(lu)”運送至歐洲及美洲，為全球疫(yi)情防控提供(gong)支持。鄭(zheng)(zheng)盧(lu)“空中(zhong)絲路(lu)”始終不(bu)斷航(hang)不(bu)停飛(fei)，發(fa)揮(hui)航(hang)空貨運便捷、高效(xiao)、高質的(de)特點，為雙循環保供(gong)保暢(chang)。盧(lu)森(sen)堡(bao)貨航(hang)總裁理查(cha)德·福森(sen)表(biao)示：“豫(yu)盧(lu)合(he)作‘情比金(jin)堅’，我們能攜手創(chuang)造輝煌，也能相(xiang)擁共(gong)(gong)渡(du)難關。”
民(min)相知，情相融(rong)。河南(nan)記(ji)者赴盧(lu)森堡(bao)采(cai)訪(fang)，在德國(guo)法蘭克福轉機安檢時，漂(piao)亮的安檢姑娘(niang)高興地說：“HNCA（河南(nan)航(hang)投），我(wo)們知道！與(yu)盧(lu)森堡(bao)合(he)作，很好！”一份發自(zi)歐洲民(min)眾內(nei)心(xin)的情誼(yi)撲(pu)面而(er)來。今(jin)年端午(wu)節前，河南(nan)航(hang)投組隊參加盧(lu)森堡(bao)首屆龍舟賽(sai)，17名(ming)隊員(yuan)來自(zi)12個國(guo)家(jia)，隊友團結奮楫，充分彰顯了“聚合(he)力、結友誼(yi)、同船渡”的意愿。
歷經(jing)十年建(jian)(jian)設，鄭(zheng)州-盧森堡“空中絲綢之(zhi)路”暢通了(le)聯通歐亞美的(de)(de)經(jing)貿人文交流橋梁，踐行了(le)“共商(shang)共建(jian)(jian)共享”理念，展現了(le)國企擔當，有效帶(dai)動了(le)河南高水平(ping)對外開(kai)放，成為共建(jian)(jian)“一帶(dai)一路”的(de)(de)鮮(xian)明品牌。